Ο ισχύων για την πάταξη του αθέμιτου ανταγωνισμού νόμος προστατεύει την επιχείρηση και τον ίδιο τον επιχειρηματία κατά ανταγωνιστών, που ισχυρίζονται ή, διαδίδουν γεγονότα– με αποδέκτες το καταναλωτικό κοινό- τα οποία δύνανται να βλάψουν τη φήμη της επιχείρησης. Οι ισχυρισμοί ή οι διαδόσεις μπορούν να αναφέρονται στην ίδια την επιχείρηση, στο πρόσωπο του ιδιοκτήτη της, στα εμπορεύματα τα προσφερόμενα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.
ΑΠΛΗ ΔΥΣΦΗΜΙΣΗ
Επί απλής δυσφήμισης, η διάδοση των ισχυρισμών πρέπει να γίνεται με σκοπό ανταγωνισμού και οι ειδήσεις που διαδίδονται να είναι αναληθείς ή έστω να μην είναι αληθείς κατά τρόπο ευαπόδεικτο. Ο προσβολέας δε, δεν χρειάζεται να γνωρίζει την αναλήθεια όσων διαδίδει και η ευθύνη του είναι σε κάθε περίπτωση αντικειμενική
Ο προσβαλλόμενος επιχειρηματίας μπορεί να ζητήσει, σε αστικό επίπεδο, παράλειψη της προσβολής στο μέλλον και αποζημίωση. Αν όμως οι διαδόσεις που έγιναν αφορούσαν πληροφορίες εμπιστευτικές, για την γνώση των οποίων ο αποδέκτης της πληροφορίας έχει εύλογο συμφέρον, η αξίωση για παράλειψη της παράνομης δυσφημιστικής συμπεριφοράς μπορεί να προβληθεί μόνο εάν τα γεγονότα που διαδόθηκαν είναι αναληθή.
Ανακεφαλαιώνοντας τέλος, προϋποθέσεις συνδρομής δυσφήμισης είναι η ύπαρξη σκοπού αθέμιτου ανταγωνισμού, η διάδοση βλαπτικών για την επιχείρηση άλλου ειδήσεων, ικανών βέβαια να επηρεάσουν την άποψη των καταναλωτών και όχι ευαπόδεικτων. Η τυχόν υπαιτιότητα, δόλος ή αμέλεια του προσβολέως δεν ενδιαφέρουν το δικαστήριο ούτε ελέγχονται.
ΣΥΚΟΦΑΝΤΙΚΗ ΔΥΣΦΗΜΙΣΗ
Η διαφορά της συκοφαντικής δυσφήμισης από την απλή, έγκειται στο ότι εκείνος που διαδίδει τα αναληθή γεγονότα για την επιχείρηση άλλου, θα πρέπει να το πράττει εν γνώσει του ότι τα διαδιδόμενα είναι αναληθή. Σύμφωνα επίσης με τη νομολογία του Αρείου Πάγου, δεν ενδιαφέρουν σε δικαστικό επίπεδο ούτε ελέγχονται ο σκοπός ανταγωνισμού ή η τυχόν πρόθεση βλάβης του προσβολέα
Εάν συντρέχει συκοφαντική δυσφήμιση, παρέχεται προστασία σε ποινικό επίπεδο και οι κυρώσεις επιβάλλονται είτε στον επικεφαλής της επιχείρησης-εάν οι διαδόσεις έγιναν από τον ίδιο- είτε σε υπαλλήλους ή αντιπροσώπους της επιχείρησης εάν εκείνοι εν γνώσει τους διέδωσαν τις ψευδείς δηλώσεις. Αναλόγως ωστόσο τις συνθήκες του κάθε περιστατικού προσβολής, μπορεί να παρασχεθεί επιπροσθέτως και η αστική προστασία δηλαδή οι αξιώσεις αποζημίωσης και παράλειψης της προσβολής στο μέλλον.
ΔΙΑΔΟΣΗ ΙΣΧΥΡΙΣΜΩΝ ΩΣ ΑΜΥΝΑ
Κατ’ εξαίρεση όταν οι ισχυρισμοί ή οι διαδόσεις αφορούν αληθή γεγονότα δεν παρέχεται η ως άνω προστασία, καθώς η διάδοση βλαπτικών αλλά αληθών ειδήσεων για μια επιχείρηση μπορεί έγινε υπό τη μορφή εύλογης άμυνας του ανταγωνιστή. Σαν παράδειγμα θα μπορούσαμε να αναφέρουμε έναν επιχειρηματία ο οποίος διαδίδει την μη φαινόμενη εκ πρώτης όψεως κακή ποιότητα των προϊόντων του ανταγωνιστή του και συγχρόνως παρέχει χρήσιμες πληροφορίες στους καταναλωτές για τη δική τους προστασία. Κρίνοντας όμως κατά περίπτωση, ενδέχεται να υπάρξει υπέρβαση των ορίων της εύλογης άμυνας όταν δεν υφίσταται «αποχρών» λόγος, οπότε πάλι ο προσβαλλόμενος θα έχει αξιώσεις προστασίας.
