Στη σύγχρονη αγορά, κάθε επιχείρηση διαθέτει ένα domain name (όνομα χώρου), υπό το οποίο φιλοξενείται η ιστοσελίδα της. Είτε αυτό χρησιμοποιείται για την πραγματοποίηση πωλήσεων (π.χ. e-shop) είτε όχι, το domain name αποτελεί συχνά ένα από τα σημαντικότερα περιουσιακά στοιχεία της επιχείρησης. Πρακτικά, το αντίστοιχο του «μαγαζιού γωνία» στο φυσικό εμπόριο, μεταφράζεται πλέον στην επιχείρηση της οποίας η ιστοσελίδα εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης, κυρίως στη Google.
Η σημασία του Domain Authority (DA)
Η ισχύς κάθε domain name (Domain Authority – DA) αναπτύσσεται σταδιακά μέσα από στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Αυτό απαιτεί σημαντική επένδυση σε χρόνο και πόρους. Συχνά, και ορθά, επιχειρήσεις συνεργάζονται με ειδικούς στο digital marketing για να βελτιώσουν τη θέση τους στις αναζητήσεις και να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητα της ιστοσελίδας τους.
Οι επιπτώσεις της αλλαγής domain name
Εάν μια επιχείρηση αναγκαστεί να αλλάξει domain name, η ισχύς του αρχικού domain δεν μεταφέρεται στο νέο. Ακόμα και αν το νέο domain ανήκει στο ίδιο πρόσωπο και το περιεχόμενο της ιστοσελίδας μεταφερθεί αυτούσιο, η αρχική ισχύς (DA) δεν διατηρείται. Επιπλέον, η χρήση redirect από το παλιό στο νέο domain δεν εξασφαλίζει πλήρη διατήρηση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Για τις επιχειρήσεις που βασίζονται στη διαδικτυακή τους παρουσία, αυτό μπορεί να αποβεί καταστροφικό.
Ο νομικός κίνδυνος και η προστασία του domain name
Μια επιχείρηση μπορεί να εξαναγκαστεί να αλλάξει domain name εάν εκδοθεί δικαστική απόφαση μετά από αγωγή ανταγωνιστή. Αυτό συμβαίνει όταν κάποιος ισχυρίζεται ότι κατέχει προγενέστερο δικαίωμα επί της ίδιας ή παρόμοιας ένδειξης, δημιουργώντας κίνδυνο σύγχυσης. Στην Ελλάδα, η διαγραφή ενός domain name με κατάληξη “.gr” ή “.ελ” μπορεί να γίνει και μέσω της Εθνικής Επιτροπής Τηλεπικοινωνιών και Ταχυδρομείων (ΕΕΤΤ), σύμφωνα με τον Κανονισμό ΕΕΤΤ 843/2/2018 (άρθρο 10, παράγραφος 2).
Ο κίνδυνος σύγχυσης και η σημασία της νομικής συμβουλής
Ο κίνδυνος σύγχυσης είναι μια νομική έννοια που αφορά την πιθανότητα οι καταναλωτές να πιστέψουν ότι δύο παρόμοιες ενδείξεις ανήκουν στην ίδια ή σε συνδεδεμένες επιχειρήσεις. Η εκτίμηση του κινδύνου αυτού είναι σύνθετη και απαιτεί εξειδικευμένη νομική γνώση. Επομένως, πριν από οποιαδήποτε επένδυση σε domain name, είναι απαραίτητη η συμβουλή ειδικών, ώστε να διασφαλιστεί η νομική προστασία και να αποφευχθούν μελλοντικά προβλήματα.
Συμπερασματικά, η κατοχύρωση ενός domain name δεν αφορά μόνο την τεχνική ή εμπορική του χρήση αλλά και τη νομική του προστασία. Η έγκαιρη και σωστή νομική διαχείριση μπορεί να προλάβει συγκρούσεις και να προστατεύσει την επιχείρηση από ενδεχόμενη απώλεια ενός πολύτιμου περιουσιακού στοιχείου. Επομένως, οι επιχειρήσεις πρέπει να λαμβάνουν τις απαραίτητες νομικές προφυλάξεις ώστε να διασφαλίσουν τη σταθερότητα και την ισχύ του διαδικτυακού τους ονόματος.
